Marketing turistické destinace
Kurz zaměřený na praktické plánování cestovního ruchu — od analýzy destinace po sestavení reálného itineráře. Obsah reflektuje aktuální podmínky českého trhu a regionální specifika cestování.
Obsah programu
Struktura kurzu
- Destinační branding — základy a časté chyby
- Segmentace návštěvníků a výběr cílových skupin
- Digitální marketing destinace — kanály a nástroje
- Spolupráce s médii a tvůrci obsahu
- Měření úspěšnosti marketingových aktivit
- Koordinace aktérů v destinaci — DMO v praxi
Každý účastník odchází s připraveným komunikačním plánem pro konkrétní destinaci.
O tomto kurzu
Marketing destinace se liší od marketingu produktu. Prodáváte zážitek, místo a příběh — a zároveň koordinujete desítky různých aktérů, kteří mají vlastní zájmy. Kurz se věnuje právě tomuto specifiku a ukazuje, jak s ním pracovat systematicky.
Zaměření kurzu
Projdeme tvorbu destinačního brandingu, segmentaci návštěvníků a volbu komunikačních kanálů. Velká část kurzu se věnuje digitálním nástrojům — práci se sociálními sítěmi, Google Analytics pro destinace a spolupráci s influencery v cestovním ruchu.
Spolupráce aktérů jako klíčová dovednost
Destinační management organizations (DMO) fungují jen tehdy, když se na věci shodnou hotely, obce, dopravci i turistické atrakce. Ukážeme, jak taková spolupráce vypadá v praxi a kde nejčastěji selhává.
- Tvorba brand manuálu destinace
- Plánování obsahu pro sociální sítě
- Mediální vztahy a press tripy